消博会倡导可持续消费理念 消费品企业以优质供给提振消费信心

在第三届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）上，《证券日报》记者了解到，消博会明确提出不使用不符合环保要求的复合板、黏合剂、油漆、涂料等，提倡优先选用无污染材料和经过环保产品认证的材料，以及可重复使用的展览搭建材料和可降解材料，从而减少垃圾产生。参展企业也纷纷将绿色消费和可持续消费作为突出亮点，向观展用户传达可持续消费理念。

4月12日，消博会主要论坛之一的第三届可持续消费高峰论坛召开，商务部市场运行和消费促进司副司长安宝军表示，商务部将今年定为“消费提振年”，其中4月份至6月份是绿色消费季，目前正在组织开展全国绿色消费活动，宣传绿色消费理念，推广绿色消费方式，促进绿色商品和服务消费。

推动打造消费新场景、新业态、新模式

消博会5号馆“时尚生活展区”，一直都是“人气最旺”场馆，这里有包含腕表、珠宝、服饰、香化、家居等多个国际新潮品类，吸引了大量年轻人驻足。其中参展的汽车品牌就有保时捷、杜卡迪、兰博基尼、路特斯等，不少车型是新能源汽车。路特斯展馆工作人员告诉《证券日报》记者，借助消博会平台可以向用户传达绿色消费理念，扩大企业在新能源汽车领域的影响力。

安宝军在论坛上表示，商务部推动新能源汽车的消费，支持二手车报废回收拆旧全生命周期体系，促进梯次消费、绿色消费，全国新能源汽车渗透率已经超过25%。2022年海南全岛新能源汽车的渗透率达到46%左右，位居全国第一。

“我们推动家具换置，促进绿色智能家电的消费，各方积极响应。天津举办了绿色消费季以及品质生活节，河南、辽宁、陕西、四川等地聚焦家电、家居、汽车等重点领域，出台配套的支持政策，开展绿色家电、家装下乡，家电以旧换新，新能源汽车等绿色消费活动。”安宝军说。

工信部消费品工业司综合处处长宋其森在论坛上介绍，今年工信部将组织遴选新型消费典型应用场景案例，发布推广一批升级和创新消费品，推动打造消费新场景、新业态、新模式。希望消费品企业能够正确把握我国消费需求变化趋势和消费升级的发展特征，有效融入定制体验、绿色智能、时尚消费元素，不断满足消费者多层次、个性化、高品质的消费需求。

宋其森说，我国是世界上最具潜力的消费市场，消博会定位全球消费精品展示交易平台，汇聚全球消费领域资源，必将成为优化消费供给、畅通消费渠道、引领消费时尚、提振消费信心的重要平台。消费品企业要充分利用好这一平台，加快传统消费品行业数字化改造提升，提升高端化、智能化、绿色化发展水平，不断扩大新品、精品、名品供给，以优质供给提振消费信心。

品牌方用绿色消费撬动消费者心理

可持续消费已经成为引导消费潮流趋势，影响企业市场决策的重要战略。

在国药集团展馆，记者看到最新上线的集国药全系健康产品于一体的官方正品平台“国药大集”，不仅是国药集团生命健康产业数字化创新发展举措之一，还汇集了包含国药自有品牌、食品、医疗保健等诸多品类健康产品和服务产品。

国药大健康产业有限公司品牌市场部负责人吕玉婷对记者说：“我们非常看好健康消费赛道，当前大众对健康的需求不断提升，国药大健康在健康产品的全产业链布局，为中国消费者引入最前沿健康产品，同时用做药的态度来开发老百姓消费得起的、健康美好生活所需的健康产品。”

在消博会日本贸易振兴机构馆，匠创生株式会社执行董事总经理安村亮彦对《证券日报》记者介绍，公司产品目前并未进入中国内地市场，通过参加此次消博会，希望现场与用户交流，了解内地消费者对于产品的口味、包装等需求，尤其是对绿色消费的相关诉求，寻找新的消费商机。

德国卡赫高级品牌经理李倩对记者表示，可持续消费和消费升级是必然的趋势，德国卡赫在本次消博会全球首发两款产品，都是响应消费升级和可持续消费理念的体现。

“我们的绿色清洁科技，可以通过多种方式确保用更少的水资源，产生更卓越的清洁效果，以全自动龙门式洗车机器人为例，可实现85%的洗车污水循环再利用，符合消费者的绿色低碳、便捷使用需求。”李倩说。

安永可持续发展服务合伙人张彬在论坛上发布了《绿色消费，“续”力未来——中国国际消费品博览会可持续发展报告》，详细阐述了历届消博会在推进“绿色办展、绿色办会”对引领我国会展产业绿色、低碳发展具有重要示范意义和标杆作用。

张彬表示，从安永的调研报告当中可以看到，消费者正逐步意识到自己的消费行为对于环境影响，并且将对环境的影响纳入消费考量的主要因素当中。尤其是参与调研的中国消费者显示出更强的可持续发展意识，像爱护地球环境已经成为中国消费者最为关注的消费维度之一。

“参与调研的70%中国消费者表示，更关注自己购买和相应的消费行为对于环境带来的影响。我们认为，绿色消费既是满足消费者精神的消费需求，也是成为品牌方去撬动消费者心理的核心要素之一。”张彬说。

（编辑 乔川川）